Dica

Esse livro é o paraíso para quem quer saber um pouco mais e entender sobre gerenciamento de marca para criação de valor. Estou lendo ele e é realmente muito bom! Vale a pena!

O que é?

O que é marca?

Marca é a união de atributos (tangíveis e intangíveis), simbolizados num elemento como uma logomarca ou logotipo, que criam influência e geram valor quando bem gerenciados.

O que é branding?

Branding é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. Essas ações levam as marcas além, passando a fazer parte da cultura, influenciando e simplificando a vida dos consumidores, num mundo de relações cada vez mais confusas, complexas e desconfiadas.

Então por que é importante fazer branding?

Porquê, tendo a marca uma atuação mundial ou uma apenas local, deve-se buscar a otimização do valor dela em relação ao faturamento. Brandingnão se trata apenas de criar logotipos, desenhar embalagens e fazer propaganda, envolve o gerenciamento de diversos ativos para criar valor à marca, como lembrança, reconhecimento, lealdadeassociações positivas em relação à marca e percepção de qualidade.